3 consejos para aprovechar Facebook con campañas para tus contenidos.

socialethinking-blog-17-09-2015Los cambios introducidos por Facebook en su cambio de algoritmo en 2012 con relación al alcance orgánico de las publicaciones realizadas por sus usuarios, más del 70% de las compañías han tenido un descenso en su tráfico orgánico cerca de un 30%.

En 2014, Facebook se dio a la tarea de mejorar la calidad de los contenidos publicados en su News Feed, eliminando del timeline publicaciones consideradas como like-baiting. Su propósito era penalizar aquellas páginas que realizaban con frecuencia, publicaciones para pedir acciones como: Me gusta, Comentar y Compartir.

Así mismo, la red social anunció la prohibición de prácticas de Like-Gating, por considerar una forma poco natural de incrementar el número de “Me gusta”.
Estos cambios han ocasionado que el nivel de alcance orgánico de las publicaciones y Fan Pages se redujera considerablemente, obligando a las empresas a replantear su estrategia de marketing digital. ¿De qué forma? Presta atención a los siguientes tres consejos:

1- Revisa la estrategia de marketing.

La base de tu estrategia de marketing debe ser tu blog, no Facebook. Un blog con contenidos de calidad, llámense artículos, vídeos, infografías; tiene más relevancia que tu alcance en Facebook. A si mismo debe convertirse en una canal de marketing que contribuya aumentar el nivel de visibilidad de tus contenidos. Cuando tu contenido es un recurso cualificado que aporta valor, este se convierte en el fundamento para estructurar tu plan de marketing en Facebook.

2- Ampliar el contenido a través de Facebook Advertising.

Los anuncios en Facebook Ads se han posicionado como un excelente medio para promover tus contenidos y captar la atención de tu público objetivo. El administrador de Facebook Ads te permite configurar con precisión los datos demográficos más importantes en función de las características del público de tu interés, tales como ubicación, aficiones, cargo, entre otros.

socialethinking-blog-17-09-2015-wide3- Capta la atención de tu publico con anuncios en forma de vídeo.

Facebook le da mayor prioridad a vídeos que se cargan directamente desde Facebook, en lugar de aquellos que se comparten desde sitios de terceros como youtube, vine, vimeo. Los vídeos nativos tienen un mayor interés para los usuarios y producen mayor interacción. En términos de alcance y engagement, los vídeos nativos aumentan de un 30% a un 200% el alcance, obteniendo un mayor número de comentarios y visualizaciones.

Al subir un vídeo en Facebook tienes la opción de incluir al final del mismo un call to action vinculada a una URL. Esta opción te permite tener un alcance mayor y direccionar tráfico hacia tu sitio web.

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